王蕾代表：

您提出的《关于依托市级平台深化市区文旅联动、创新宣传方式的建议》收悉。感谢您对全市文旅宣传工作的关心与支持。您结合钟山区近年来文体旅新媒体宣传，精准指出当前全市文旅新媒体宣传短板，从建立宣传联动机制、强化宣传赋能、开展新媒体培训、设置宣传扶持资金等方面提出系统性、可落地的对策建议，对我市拓宽文旅宣传渠道、激活创新宣传方式、推动文旅产业提质增效具有极强指导意义。

收到建议后，我市高度重视，逐条梳理建议，现就建议办理落实情况答复如下：

一、全市文旅宣传工作推进情况

（一）构建市县一体的宣传平台矩阵。

1．市级核心宣传平台提档升级。打造以“畅游六盘水”文旅资讯小程序为核心，微信公众号、视频号、抖音、小红书等官方账号为支撑的市级线上宣传矩阵，全面整合全市景区景点、交通出行、特色美食、酒店民宿等文旅资源、图文攻略，提供一站式资讯服务与出行指引。迭代升级小程序服务功能，完整录入全市A级景区信息，定制发布精品游玩攻略，依托年均超150万次的访问流量精准触达潜在游客。同步布局高铁站、高速沿线、商圈、社区、影院、月照机场、城市公交等线下宣传阵地，构建“线上全域覆盖、线下多点触达”的立体传播渠道。“六盘水文旅”抖音账号自2025年3月份运营以来，截至目前累计发布视频662条，新增粉丝5.2万。

2．县区基层宣传阵地持续夯实。各市（特区、区）均已建成属地官方文旅新媒体账号矩阵，基层宣传传播力稳步提升。其中钟山区“贵州屋脊钟山旅游”“凉都六盘水马拉松”微信公众号及“钟山・文旅”抖音账号深耕本土内容、创新表达形式，宣传成效突出——“钟山·文旅”抖音账号自2024年10月运营以来，累计发布视频831条，吸粉2.7万、获赞153.7万，为区级文旅宣传创新发展探索了有效路径。

（二）健全市县联动宣传工作体系。

1．统筹联动调度机制常态化运行。建立重大活动联动调度机制，针对滑雪季、避暑季、马拉松等全市性重大文旅活动，统一调度市县两级文旅部门、景区景点开展宣传推广、优惠活动、服务保障，实行信息实时共享、工作协同推进。创新打造市县联动传播模式，以市级核心报道为牵引，联动中央、省、市三级主流媒体及各县区宣传平台同步发声、同向推广，实现一次策划、多级传播、全域覆盖。建立品牌统筹推广机制，围绕“中国凉都”“南国冰雪城”两大核心IP，统一策划全市性宣传主题、统一话题标签、统一宣传调性，将各县区文旅资源、特色产品嵌入市级品牌宣传体系，带动县区品牌借势出圈，破解市县宣传同质化、分散化问题。

2．市级赋能与人才培育纵深推进。聚焦基层宣传能力提升，重大活动期间统一为县区提供内容包装、话题联动、流量倾斜等支持，助力县区扩大宣传声量。市委统战部、市委宣传部、市文体广电旅游局探索建立协同机制，依托市、县两级新闻媒体、网联会组织体系，吸纳全市头部及中小自媒体达人纳入市级文旅宣传储备库，统一调度参与全市重大文旅宣传推广。在2026年避暑季期间，依托市县联动机制拟开展线上专题培训，后续逐步扩大培训覆盖面，持续提升基层宣传队伍专业能力。同步组建市级专家指导队伍，为县区提供常态化运营诊断、内容优化与技术支持。

3．全域宣传资源整合协同发力。整合市级宣传项目与渠道资源，聚焦重点宣传主题、优质原创内容、特色文旅活动，对各县区宣传工作给予资源倾斜与传播支持。探索打造全市重点景区数字化素材库，免费向市县两级创作者提供景区高清影像、全景素材等资源，支持运用航拍、VR全景等新技术制作沉浸式宣传内容，降低基层创作成本，提升全市文旅宣传内容品质。

（三）创新宣传方式多维度开展宣传。

1．通过载体创新构建线上线下立体传播网络。打破传统宣传渠道边界，统筹线上新媒体阵地与线下场景化载体，形成“全域覆盖、重点突破”的传播布局。线上依托微信公众号、视频号、抖音、小红书等平台打造多元内容输出端口，常态化推送文旅资讯、美景美食、游玩攻略等内容；线下锚定重点客源地流量入口，布局高铁站、高速沿线、景区、商圈、机场等固定宣传阵地，创新打造流动型宣传载体。2025—2026年滑雪季期间，在贵阳地铁、广州地铁开展滑雪季主题宣传，线下线上曝光超2200万人次，营造了浓厚的滑雪季氛围。在省内高速沿线布设滑雪场宣传广告，配套发放主题宣传折页；创新开展“六马专列”主题宣传活动，在列车车厢植入本土文化元素、发放特色伴手礼，将交通载体转化为流动的文旅宣传窗口。2025—2026年滑雪季线下总曝光量达5亿人次以上，有效拓宽了凉都文旅品牌触达半径。

2．通过手法创新丰富品牌内容传播路径。创新内容生产与运营传播手法，以分众化内容生产、达人化传播联动、技术化创作赋能，提升宣传内容的吸引力与穿透力。一是推行四季分众化传播，紧扣春夏秋冬四季旅游主题精准匹配内容：春季主推踏青赏花线路，夏季主打避暑康养产品，秋冬重点推广温泉康养与非遗体验，其中春季赏花系列内容多次登上央视平台。二是创新达人合作机制，择优聘任优秀正能量网络人士担任“凉都推介官”，吸纳文旅从业者、民间达人、网络博主组建市、县两级文旅推介官队伍；加强文旅达人引流宣传，重大活动期间组织集中采风、直播联动、话题共创，依托达人影响力实现破圈传播，邀请12位省外百万以上粉丝级文旅博主、7位贵州文旅推介官现场参加开季活动，并前往我市景区景点开展采风活动。达人发布视频播放量超2500万人次。三是强化技术创作赋能，探索打造全市重点景区数字化素材库，在“畅游六盘水”小程序升级VR全景地图等新技术制作沉浸式宣传内容。2025—2026年滑雪季期间，通过发起话题挑战赛、达人种草、精准信息流投放等营销动作，聚合中央、省、市三级媒体资源扩大传播声量，全网线上曝光量超20亿次，形成多平台联动、立体化传播的良好态势。

3．通过活动创新聚焦核心IP集中造势引流。围绕“中国凉都”“南国冰雪城”两大核心文旅IP，创新策划系列主题宣传活动，以集中化、场景化活动实现品牌声量集中爆发。一是开展跨区域靶向推介活动，聚焦贵阳、毕节、黔西南及广东、四川、广西等重点客源地，先后赴北京、上海、广州、成都、广西等地举办文旅专场推介会及座谈会，定向推广六盘水文旅产品与线路；推出“高铁＋滑雪”“高铁＋避暑”“避暑旅居”等组合优惠套餐，联动当地旅行社、OTA平台开展客源组织；与上海老教授协会达成康养合作，持续扩大省外客源市场。2025—2026年滑雪季期间，市外游客占比达80.60％，外出引流成效显著。二是打造季节主题品牌活动，以滑雪季、避暑季、马拉松等全市性重大文旅活动为抓手，统一策划发布精品旅游线路、惠民优惠政策及“滑雪＋”“避暑＋”系列融合产品，通过新闻发布会、媒体集中采访、主题宣传活动等形式集中造势，形成“一季一主题、活动带传播”的良性循环。

二、下一步工作打算

一是深化市县常态化联动协同。完善市县文旅宣传月度会商、日常协同、重大活动统一调度的工作制度，推动联动从“活动型”向“常态化”转变；整合市县两级新媒体账号、宣传渠道、达人队伍，构建“一盘棋”宣传格局，实现资源共享、内容共创、流量互导。

二是持续强化基层宣传赋能培训。宣传、网信、文旅等部门联合组织开展新媒体运营、短视频创作、文案策划、直播运营等专题培训；建强市级专家指导团，常态化为县区提供运营诊断、内容优化、技术指导，全面提升基层宣传队伍专业能力。

三是整合资源提升全域宣传合力。依托市级官方新媒体矩阵和“畅游六盘水”文旅小程序，建立优质内容常态化流量扶持机制，给予置顶推荐、流量倾斜；统筹开展外出推介、达人采风、专项营销等活动，带动文旅品牌同步推广，推动全市文旅宣传抱团发展、协同增效。

感谢您对我市文旅工作的关心和支持，欢迎您继续提出宝贵意见和建议。

2026年7月31日

（此件公开发布）